One concept.Benchmarkedagainst norms.

합성소비자 응답을 지표별로 보정해 기존 조사 Norm으로 환산합니다.

ILLUSTRATIVE가상 예시 · 수면 추적 스마트 링 · 3차 조사

5점 19%4점 39%1~3점 42%점 1개 = 응답자 1%

1When

SPRINT에 맞는 컨셉

2Norm

기존 소비자 조사 결과를 모아 만든 기준치입니다. 새 컨셉이 그 가운데 어디쯤인지 보여 줍니다.

성장 도표 비유 · 지금과 앞으로

비유SPRINT 재는 것아이 키구입의향 Top-⁠2 대 보는 기준또래 성장 도표Norm 알 수 있는 것또래 중 어디쯤인지4개 구간 중 어디인지

지금Norm 구간출시⁠·⁠수정⁠·⁠재개발을 검토하는 판단 근거

Norm 데이터가 쌓일수록

앞으로판매량⁠·⁠매출컨셉 단계에서 내다보는 것이 목표입니다.

개념도 · 판매량⁠·⁠매출은 지금 받는 결과가 아님

3Example

컨셉 1개 · 수정 2회 · 조사 3회

ILLUSTRATIVE수면 추적 스마트 링 · 구입의향 Top-⁠2

회차	바꾼 점	Top-2	구간 · 다음 행동
1차기본 컨셉	기본 컨셉	36%26+10	WEAK컨셉 재개발
2차핵심 효익 문구 수정	핵심 효익 문구 수정	47%33+14	MODERATE수정 후 재조사
3차구성 변경(충전 케이스 포함)	구성 변경(충전 케이스 포함)	58%39+19	STRONG조건부 출시

가상 예시 · 실제 조사 결과 아님 · 구간은 판단 근거이며 자동 결정이 아님

4How it works

지표별로 보정한 뒤 구입의향 Top-⁠2에만 Norm 구간을 적용합니다.

개념도 · 지표명은 예시 · 보정 폭과 방향은 표시하지 않음

5Validation

패널 응답은 NPD 리서치 전문기관이 단독 보유하고 직접 비교⁠·⁠채점했습니다.

신제품 컨셉 30개 · FMCG 6개 카테고리

컨셉 1개

온라인 패널 200명패널 응답 · 기관만 보유

비교 채점

합성소비자 200명합성 응답 · 기관에 제출

두 집단 모두 같은 설문

95.6–97.5%태도 지표 8개 재현율

83.0% · 81.4%구입 개수·빈도 재현율 · 태도 지표와 별도 해석

남은 차이 → 일정한 방향 → 지표별 조정지수로 보정

SPRINT 검증 연구 한정 수치 · 컨셉당 200명은 검증용 설계

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