Use cases
Questions we hear,worked through.
실제 조사에서 자주 받는 질문을 가상의 회사와 제품으로 풀어 본 예시입니다. 회사, 제품, 응답, 수치는 모두 가상입니다.
컨셉 테스트 다음, 같은 사람들에게 '왜'를 물었더니
점수가 애매하게 나온 수세미 컨셉. 같은 합성소비자 패널에게 심층 인터뷰를 이어 붙였더니, 컨셉에 없던 진짜 불편이 나왔습니다. 가상 사례입니다.
평균만 보면 189달러, 핵심 타깃을 보면 229달러
가상의 수면 추적 스마트 링으로 가격 다섯 개를 시험했습니다. 전체 평균에서는 보이지 않던 가격 저항선이 핵심 타깃에서 나왔습니다. 가상 사례입니다.
신혼부부용 소파, 정작 반한 건 1인 가구였다
가상 가구 브랜드가 소파 디자인 세 개를 사진으로 보여 주고 물었습니다. 합성소비자는 이미지를 보고 답합니다. 노린 타깃과 실제로 반응한 타깃이 달랐습니다. 가상 사례입니다.
한국 1위 선크림이 미국에서는 꼴찌였다
가상의 K-뷰티 선크림 컨셉 세 개를 한국·일본·미국·싱가포르에서 시험했습니다. 나라마다 1위가 달랐고, 네 나라 모두에서 2위 안에 든 컨셉이 따로 있었습니다. 가상 사례입니다.
미국 대형마트 진열대에 우리 과자가 놓인다면
가상 K-스낵의 패키지 두 개를 따로 보여 줄 때와 경쟁 제품 사이 진열대에서 보여 줄 때를 비교했습니다. 결과가 뒤집혔습니다. 가상 사례입니다.